2016年 前三季度 中国广告市场情况速览

发布日期:2016-11-23 17:40:20

  中国广告市场概述

  *2016年前三季度,中国广告市场整体较去年同期有所好转,呈增长态势。传统广告市场除平面媒体广告降幅继续加剧,其余媒体广告投放量较去年同期有所回升;新媒体广告增长态势稳定,持续拉动整体广告市场。

  *电视媒体中,仅中央级频道、省级地面频道实现了广告收入和广告时长同步增长。电台广告收入挽回去年同期跌势,重现正增长。

  *广告结构调整持续,五大主力行业,药品增幅继续一枝独秀,饮料、食品缩量加剧。邮电通讯及APP等新兴行业品牌加大在生活圈媒体的广告投放。

  数据背景

  -广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

  -媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网

  -电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网的广告费不含免费项目

  a.不含杂类;

  b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

  c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

  -广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  -除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00

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